靳生玺

4月1日消息 随着Google与媒体巨头、软件企业和电信公司合作步伐的加快，其竞争对手越来越感到其增长的威胁，并正在积极采取反击措施。


我们每天都在使用Google搜索工具，现在互联网上每月有4亿用户在活动。随着人们搜索数据的增多，Google可以提供最多的目标用户，并在搜索结果中加入相关广告。因为用户喜欢Google的简便搜索和搜索结果，用户就越来越多，占了搜索市场56%的份额。


去年，急切的广告商向Google投资106亿美元，这一数字比2005年增长了近73%。信不信由你，Google的市场价值达到了1440亿美元，超过了时代华纳、维亚康姆和广告代理巨头Publicis以及纽约时报市值的总和。



更令上述巨头吃惊的是，Google正在利用手中110亿美元的现金向传统市场发起暴风雨式的攻击。Google正在报纸、杂志、广播和电视等媒体上发布广告。今年2月，Google又推出了在线办公软件，向微软的办公产品发起了挑战。它还与电信公司联手，推出低价的无线互联网接入。


在Google的攻势下，一些竞争对手开始了排兵部阵。今年3月22日，NBC公司和新闻集团宣布宏伟的计划，挑战Google的流行网站YouTube，表示要在雅虎、AOL和微软的MSN以及MySpace网站以及其它合作网站上推出电视片断和完整的电影。


就在数周前，维亚康姆起诉Google所属的YouTube网站侵犯版权，要求赔偿10亿美元。即使是强大的微软也指责Google的崛起和野心。去年，鲍尔默指责Google在在线广告市场打击自由竞争。甚至是微软的一些竞争对手，也建议主Google需要接受政府部门的监管。


尽管如此，Google仍在业内充满魅力。自其于1998年成立以来，已成为科技企业的圭阜，诸如苹果或惠普等。Google的成功掀起了业内新的轮的科技创新和财富创新，包括一些所谓的Web 2.0企业，都是学习Google的广告模式而实现赢利。


当然，Google的梦想在媒体业和科技界也充满着梦魇。最主要的是，他们对Google的下一步不能确定。人们对Google担心首先来自版权问题方面，其图书打印计划频频受到各界的指责。在广告市场，Google的存在引起了人们更大的担心。主要原因是其目标广告模式的成功模式已超载了传统媒体市场，甚至向直销市场渗透。


Google能力的增强和影响的扩大，使其产生的问题也增多。它可能会面临更强大的反击，Avenue A/Razorfish广告代理公司的副总裁Jeff Lanctot称："Google的强大，财富的巨大已伤害到其竞争对手。这也促使Google与娱乐巨头们进行接触和合作。"现在，诸如CBS和其它媒体公司已与Google开始合作，传闻Google也将与戴尔展开合作，在后者PC中安装Google软件产品。甚至，传闻Google与竞争对手eBay在在线广告市场进行合作。