靳生玺

英特尔激战手机芯片

http://www.it-times.com.cn IT时报

英特尔在以色列打造手机芯片"梦工厂"，德州仪器自信自己"远在英特尔之前"。一场手机芯片业内的鏖战上演了。近年来英特尔一直在寻找机会，试图杀入利润可观的手机芯片市场。现在它终于如愿以偿了。11月29日，以色列议会批准了英特尔在该地新建现代化芯片工厂的计划。这项计划投资35亿美元，将在未来四年内正式投入运营。无疑，对于怀有IT野心的以色列来说，这是一个利好的消息。同样，对于正在积极征战通讯市场的巨人英特尔来说，更具有里程碑意义。

英特尔的野心已不仅仅局限在个人电脑处理器领域，其前任CEO贝瑞特指出："公司的战略目标现在已经不再是秘密，计划利用公司的芯片优势将世界范围内所有的电子产品收归囊中。"这个想法与德州仪器不谋而合。近年来，无线通信市场发展一日千里，英特尔小试牛刀，迅驰和Wi-Fi技术的初步成功使其尝到了甜头。另一个原因则是近年来PC芯片市场增长放缓，市场日益饱和，利润不再丰厚。英特尔要保持发展，就必须拓展新型市场，寻找新的富矿。 英特尔自己反复强调，芯片集成是推动计算与通信设备融合的关键，随着越来越多的多媒体移动应用的推出，融合了计算与通信功能的设备将得到普及。"在未来3G时代，我们不是集成商，也不是内容商，只是非常谦虚的生产商！"英特尔高层公开声称。于是乎，一夜之间，手机芯片市场成了英特尔的一个主攻阵地。而其遇到的第一个对手也是主要对手，就是手机芯片的老大德州仪器。 就在搞定以色列项目之前几天，英特尔还与Micron公司签订了合作协议，表示要共同开发NAND芯片，向无线通讯市场的纵深迈进。芯片市场分析机构iSuppli表示，英特尔可以采取一种捆绑销售的方式，将炙手的NAND与手机芯片一同推销出去，这种方式将帮助英特尔抢占更大的市场分额。


对于英特尔的做法，似乎德仪也早有防备，并没有表现出惊慌和失措。不久前，德仪推出了代号为WAND的PDA芯片，并宣称是当前市场上最好的PDA芯片集。按照德仪的说法，自己"远在英特尔之前"。最近刚刚履新的德仪掌门人查德·谭普顿表现得更是对英特尔丝毫不惧："过去10～15年是英特尔的，那是属于个人电脑的年代；而未来10～15年通信与娱乐领域将有更加巨大的需求。为此，我们已经积累了20年，在这两个领域，德仪将没有对手。" 但是，市场并不是一成不变的。市场的此消彼长，可能会在瞬间发生令人料想不到的错位。不要忘了，英特尔可是一个在PC芯片市场浸淫了几十年的霸主，并非是初出茅庐的新手。英特尔拥有的芯片技术仍是业内最先进的，尽管其在AMD的凌厉攻势下部分市场出现下滑，但仍是城池牢固，无人能摧。这是一个技术融合的时代，别人一转身就可以踏入另一个地盘。因此，德仪要想守住自己的地盘，就必须快马加鞭，不断提升芯片的升级换代，在速度上取胜于竞争对手。 在这场王者地位的较量中，德仪仍是领跑者，英特尔目前只能算是一个跟随者。在这场马拉松式的比赛中，英特尔有自己明显的劣势，即进入无线通讯市场较晚。而德仪有自己明显的优势，即有着20多年无线通讯芯片市场的从业经验。同时，德仪与手机大亨诺基亚的长期形成的密切合作，使其芯片一经推出就开始应用，也大大降低了芯片的市场竞争风险。

但是，必须承认，英特尔也是一个精明的跟随者。它清楚地明白，要想成为无线通讯芯片市场新的霸主，就必须借力施力，充分挖掘自己在PC市场形成的强势品牌效应，体现自己的后发制人优势。为了提高产品的兼容性，英特尔先后与三星电子、LG、Pantech等手机企业进行过密切接触，并与日本的DoCoMo达成了合作意向，共同参与3G手机芯片研发。作为微软公司最亲密的合作者，英特尔计划将自己的芯片与微软的操作系统实现完美的整合，试图再次演绎WINTEL联盟的神奇一幕。

未来英特尔与德仪在手机芯片市场的博弈可能会出现喜剧性的变化。甚至，德仪可能会出现多面受敌的境况。因为，在CDMA芯片市场，高通是一家垄断，而在GSM市场，英特尔、英飞凌、Mir?鄄cron等都会成为德仪的敌手。 作为挑战者，人们有足够的理由相信，英特尔肯定会在手机芯片这座富矿中淘得一桶金。而作为防守者，德仪也会防守反击，主动进攻，捍卫自己传统的势力领地。手机芯片市场，竞争是必然的，竞争也肯定会造就新的繁荣。看看PC市场、软件市场的发展，也都是在竞争中走向繁荣，而消费者则成为了最大的受益者。