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2008年02月13日 15:01:04

商业周刊：亚马逊拿什么来取悦投资者？

导语：尽管亚马逊第四财季增长强劲，但投资者仍不满意。那么，亚马逊拿什么取悦华尔街？

　　1月30日，亚马逊公布了第四季度财报。尽管增长强劲，但这仍无法缓解投资者对经济衰退的担忧以及其对今年亚马逊公司的影响。第四季度财报，仍没有超过分析师的预期。利润增长一倍，达到2.07亿美元。销售增长42%，达到56.7亿美元。公司全年利润增长150%，达到4.76亿美元，销售收入达148.4亿美元。

　　但是，亚马逊高管表示，没有任何迹象表明消费者在亚马逊网站的消费有下降。亚马逊首席财务官Tom Szkutak称，网站购物活动仍很活跃，“从经济角度分析，我们的在线业务表现很好。”亚马逊预测，今年第一季度的销售收入将达39.5至41.5亿美元。2008年全年的销售收入将达187.5至197.5亿美元。

　　业界的担心是，亚马逊低于预期的利润表明，公司正在牺牲利润来推动购物活动的增长。花旗银行的分析师Mark Mahaney指出：“当前收入及其前景表现不错，而当前利润及其前景却令人失望。”亚马逊推出的Amazon Prime业务，向购物者收取年费79美元。这一业务使亚马逊赢得了更多的用户。但这也给亚马逊的利润增长带来了压力。

　　与竞争对手相比，免费购物是亚马逊提供低价服务的一种方式。亚马逊CEO贝佐斯称：“降低价格很容易，有能力承受低价服务则很困难，我们为此探索了多年时间，我们期望能继续为企业的生存寻求突破。”

　　尽管面临利润增长压力，但亚马逊表示2008年这种状况会有好转。贝佐斯称，在第四财季国际市场销售，由于没有受到美国经济下滑的影响，业务增长了45%，达到26亿美元。“我们对此感到满意”。由于亚马逊的免费购物服务，其国际市场销售利润低于美国市场利润。在美国市场，其业务增长40%，达到31亿美元。

　　亚马逊高管称，对于去年年底前推出的电子阅读器Kindle的销售需求情况感到满意。贝佐斯称：“Kindle的销售超过了我们的预期，我们对其强劲增长感到满意。”同时，亚马逊的数码媒体业务也取得了成功。本月起，亚马逊推出了其第一个在线音乐商店，销售四大音乐唱片公司的非版权保护产品。

　　分析师预期，目前这项服务并不赢利。但是，在未来，在线音乐业务会成为亚马逊的收入来源，使用户对CD的需求减少。“如今的销售主要在物理世界，但随着时间的推移我们的相对优势会得到发挥。”的确，如果亚马逊想取悦分析师，迎来一个不错的财年，就必须改进这项业务。
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3楼 [匿名]gcusujck 2008年08月20日 11:42:25 Says:
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2楼 [匿名]7awzixrg 2008年08月14日 06:08:47 Says:
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1楼 [匿名]0u6ej0tn 2008年08月13日 18:48:14 Says:
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