靳生玺

IPTV，在海外很“热闹”


与国内犹抱琵琶半遮面的形势形成鲜明对比的是，IPTV在国外的发展如雨后春笋，形势喜人。自1999 年英国的video networks 推出IPTV 业务至今全球已有280多家企业在提供IPTV示范及商业服务，用户规模已突破了100 多万。市场分析机构Strategy Analytics对IPTV市场总体收入和用户数进行的预测显示，2006年全球IPTV业务收入可望达到80亿美元，用户数将达到800万以上。2008年将达到2000万以上，约为2004年用户数的10倍。 由于各国在电信政策、市场环境、用户习惯等方面的不同，IPTV业务也是各有千秋，呈现出多姿多彩的热闹景象。

北美市场，正在升温

北美市场，一直是全球电信市场的晴雨表和风向标。近年来，受市场竞争加剧、传统业务低迷的影响，北美电信市场上演了一幕幕惊心动魄的大悲喜剧，全球电信市场也因此发生急剧的变化，呈现出新的发展态势。一年前，分离20余年的“贝尔一家”再聚首，形成了北美电信运营商西南贝尔、Verizon和Cingular三足鼎立的格局。加上FCC对电信法做出新的修改，上述电信巨头和有线巨头如康姆卡斯特、时代华纳等纷纷涉足新型的IPTV市场。 其中，加拿大传统电信运营商曼尼托巴电信和萨斯喀萨温电信走在了前面，率先在VDSL和ADSL网络中开通IP电视业务。随后，Telus和加拿大贝尔也于2005年进入这一市场。 与加拿大IPTV市场相比，美国IPTV市场的发展进程较为稳定，目前几乎所有大的电信公司都在致力于开发IPTV服务。奎斯特电信公司首先向在美国凤凰城地区推出了基于VDSL技术的IPTV业务，为用户提供语音、互联网和电视业务整合的一体化集成服务。而西南贝尔和Verizon表现最为突出。目前，这两家公司均准备投巨资发展高速光纤网，希望依托高速的网络运营平台，在IPTV领域有更大的作为。西南贝尔公司已与微软签订为期10年金额达4亿美元的IPTV合作协议。为了弥补节目匮乏的不足，西南贝尔还组建了实力强大的电视节目制作团队，以此推动IPTV业务的快速发展。另外，作为一家拥有固定电话网的电信运营商，RTC以大量的固定电话用户和ADSL宽带接入为基础，将品牌为”NexTV“的IPTV业务开展的有声有色。 至于IPTV软件系统，北美多数运营商测试使用的都是微软的产品。硬件设备则主要由思科、阿尔卡特、摩托罗拉等提供。据咨询机构In-Stat的统计数据表明，截止2005年上半年，摩托罗拉和思科在机顶盒的全球市场上占了90%的分额，美国国内机顶盒的市场目前也由这两个公司控制。 北美市场IPTV业务一个突出的特点就是采用采用捆绑方式经营。比如，美国RTC公司凭借IPTV进入有线电视领域，资费采取与传统电信业务捆绑的方式，制定了4种套餐，这种模式正在被越来越多的运营商所效仿。 尽管北美IPTV市场风声大，但却雨点小。根据Accenture最新的报告显示，IPTV市场还有待进一步培育。被访者中美国人知道IPTV的最多，但其中28%的受访者仍然不晓得IPTV到底是什么东西。被调查者对IPTV新功能，特别是最吸引人的交互功能知之甚少。因此，这项业务是否能提供更多更有好的内容、价格是否合理等仍是用户考虑的重要因素。和欧洲及某些亚太国家和地区比，美国目前的IPTV用户只有20多万，业务的开展仅仅处于开始阶段，对有线电视运营商也还不能构成有力的威胁。 可以说，北美IPTV市场正在升温，但还需要继续培育。

欧洲市场，成长最快

最近，市场机构Gartner研究指出，在全球IPTV市场，欧洲市场发展最快，处于领先地位，前景十分光明。目前，欧洲大约有65．8万IPTV用户，预计到2009年，这一数字将增加到870万。 ScreenDigest研究指出，IPTV热潮将对欧洲传统的卫星及有线电视运营商造成很大的冲击。到2009年，IPTV将占欧洲付费电视市场占9．4％的份额。届时，法国、意大利、西班牙等国的传统电视行业所受的冲击将比较明显。可以预见，IPTV将为饱受传统业务收入萎缩之苦的欧洲电信运营商开创一个全新的盈利时代。 欧洲市场，大多数电信运营商对IPTV的态度极为积极，多采用DSL的方式部署IPTV业务，特别是意大利FastWeb公司在IPTV方面取得的娇人业绩(FastWeb旗下用户已达19万)改变了许多运营商原先持有的观望态度。法国的Free电信和法国电信分别以13万和11．6万的用户数紧随其后。目前，法国三大网络运营商法国电信、Free电信和Neuf电信共计发展了28．1万IPTV用户，使得法国一跃成为欧洲最大的IPTV市场。意大利和西班牙两大市场用户分别为19万和5．8万人。 英国，尽管是欧洲起步最早的IPTV市场之一，但却被其它地区落在了后面，目前只有廖廖3万IPTV用户，这只占该国电视用户数的0．08％。今年上半年，英国电信正式推出了以“BTVision”为品牌的IPTV服务战略。目前，英国电信已经与如时代华纳、BBC和Endemol等多家内容服务提供商签订了内容合作协议，并计划牵手微软，加快进军IPTV市场的步伐。 IMS调研公司预测，在今后的五年内，西欧将成为引领全球IPTV行业发展的主要地区之一。据Gartner最新研究报告称，2010年西欧IPTV服务用户将从2006年的330万增长到1670万。

亚洲市场，如火如荼

当北美和欧洲的IPTV仍在规划之际，亚洲在这方面的发展已经后来居上，呈现出一股发展的热潮。因此，业内形象地称，“IPTV是说在北美，动在亚洲”。 与其它地区不同，亚洲发展IPTV有其特定的优势。亚洲四分之三的宽带用户使用DSL技术实现网络接入，所以利用现有的DSL系统转换成IPTV业务可以起到试半攻倍的效果。 目前，亚洲许多国家和地区的电信运营商已经推出了IPTV业务，并且取得了较大的发展。在亚洲，香港是迄今为止发展IPTV最成功的地区。香港电讯盈科为用户提供灵活的IPTV业务使用方式，如按频道付费、免费试用、在屏订阅、可同时使用宽带和看电视，安装和机顶盒免费。截至今年5月，香港电讯盈科的IPTV用户数大约为54.9万，居全球之首。 韩国，是宽带接入的领头羊，这为IPTV 市场的发展奠定了良好的基础。现在，韩国电信公司基于新的VDSL业务、以太网和FTTX接入推出“MegaPass”为品牌的家庭媒体业务，向PC用户或“电视+机顶盒”用户传输视频点播业务，已经取得了非常好的效果。继韩国无线宽带技术WiBro成为国际标准并输出美国后，韩国业界正试图在IPTV领域推广自己的新标准IPv6。但由于当局在对IPTV的管辖权问题争吵不休，使韩国电信企业在IPTV市场的快速发展受到了一定的影响。最近，韩国最大的固话和宽带通信公司KT要求政府加速推广IPTV，称一年的拖延将令全国损失约10.7亿美元。 在日本，软银集团和雅虎日本公司合作推出了名为“BBcableTV”的IPTV业务，将电视业务与VoIP等业务捆绑销售，在促进电视用户增长的同时，DSL用户也呈快速增长趋势。 综观全球IPTV市场，各国对IPTV的管制体制各异，电信运营商对开展IPTV业务态度积极，力度也很大。尽管电信运营商还缺乏成熟的运营经验，用户市场也有等进一步培育，相信随着政策法规的进一步完善，各国发展IPTV的速度会进一步加快，而IPTV这个巨大的宝窟也必将向全世界展示其无与伦比的神奇魅力。