靳生玺

   近日，有广告商对Google推出的反虚假点击广告系统持欢迎态度，而许多人却对此持反对意见，对新的广告系统模式并不看好。

　　7月25日，Google推出了旨在防止点击欺诈行为广告系统。这种新的工具，主要为Google的付费点击系统AdWords开发设计，广告商可以跟踪那些有意或是无意点击试图抬高广告费用的行为。

　　网站通过点击广告获得分成，这就促使一些网站不惜采取非常手段来提高点击数量。通过增加竞争对手的广告费用，竞争者也可以从中获益。

　　Google希望通过这种新的广告点击系统来反驳人们对其反点击欺诈活动打击不力的指责，Google公司负责企业产品安全的主管Shuman Ghosemajumder称:"去年以来，点击欺诈活动引起了业内的高度重视，人们一再要求我们在这一问题要保持透明态度。"

　　在推出这一新系统前，Google在反对点击欺诈活动的做法十分含糊。新的系统，提供每天的点击数据，这是广告商与Google做出的一个妥协，纽约大学斯特恩商学院的信息系统教授 Alexander Tuzhilin称:"这是Google一个明显的进步，有助于点击收费趋于透明。"未来，Google的竞争对手雅虎和微软的MSN都会步其后尘，显示反点击欺诈活动的诚信。"我感到，对于一些广告商来说这种做法已经足够了。"

　　尽管有许多广告商和咨询人士对此唱赞歌，但他们称这种做法还远远不能满足要求。一家起诉Google的公司律师称，在广告商不为无效点击买单前，他们是不会满足的。

　　Google的新系统也显示，公司正在消除无效点击活动，但却无法保证广告商不为无效点击买单。如果Google同意的话，这将为未来的广告活动提供一种诚信，甚至会向广告商退款。为了发现错误，广告商可以使用自己开发的软件分析点击数据，或是通过第三种的帮助实现这一目标。

　　有广告商和咨询公司提倡第三方仲裁机制，他们认为，任何由公司开发的系统都会从过度点击中获利，即使得Google也不例外。在Google的AdSense博客中，Ghosemajumder称，业内人士过分夸大了点击欺诈的繁度。业内分析，约有10-15%的点击存在水份，但Google一直未公布这一数字，并指出自己的虚假点击数量低于这个平均数，因为这一数字未把公司反点击欺诈活动的努力考虑在内。

　　Optiem组织的总裁Jeffrey K.Rohrs称，广告商想确信他们没有因在搜索引擎中投放的广告而多付费用,特别是在互联网广告业务不断增长的情况下，最后，Google会做出正确的调整，而业内也需要第三方仲裁和确认广告点击数量的准确性。