靳生玺

互联网广播，明天会更好


靳生玺


业内人士指出，互联网广播如同一个沉睡的巨人，随着互联网发展的日趋成熟，这种不同于传统广播的新型电台诸如播客(Podcaster)、猫扑(mopper)等乘势而起，正在吸引越来越多的听众。而用户人数的增加，必会推动广播广告收入的攀升。
甚至有专家大胆断言，方兴未艾的互联网广播大有可为。有朝一日，它必会一统网络音频世界，蚕食卫星广播电台和iPod的忠实用户。
无线宽带技术的广泛应用，其为互联网广播的发展带来了新的机遇。借助于无线宽带技术，手机、MP3 和其它播放器也可以提供互联网广播服务。国内超人气的猫扑网络电台，就是在这种情况下应运而生的。
猫扑电台，拥有来自世界各地的优秀网络电台主持人40余人。同一般的网络电台相比，猫扑电台的节目类型更加丰富多样，电影，音乐，谈话，新闻，心情故事，怀旧等类型迥异，尤其是猫扑BT文化更是为大家喜闻乐见，创立一年多以来得到听众广泛喜爱。
辛辛那提广播电台的主管布赖恩-米勒称：“一旦互联网广播无处不在时，用户就会随时拥有‘互联网漫步者’，这将是激动人心的历史性时刻。”
随着互联网广播的热潮的升温，传统的电台也纷纷转型互联网广播。今年5月，维亚康集团审时度势，推出了几个互联网广播电台，旨在扭转赢利下滑的不利局面。同时，美国的Clear Channel电信公司也亦步亦趋，推出了互联网广播发展的全新战略。
在线广告新军
在线广告，这块蛋糕究竟有多大？目前谁也说不清。但它正在蚕食传统媒体广告的份额，却是一个不争的事实。现在，互联网广播也借着东风，成为杀入在线广告市场的一个新军。
Live365，是一家拥有1万余个互联网广播电台的大型门户。今年，其广告收入增长明显。
新创公司Bitpass主要从事互联网广播付费业务，帮助在线内容提供商打包、推销和销售其付费内容，为互联网广播提供多种形式各异的广告模式。
Ando Media公司提供一种叫Webcast Metrics的服务，它通过对500多家独立的互联网电台的跟踪调查，帮助互联网广告建立知名度和美誉度，同时向广告商出售有关数据。该公司的CEO乔丹-蒙代尔指出：“互联网广播，主要面向白天黄金时间的广大听众，这是一块诱人的奶酪。”
目前，象丰田和Napster等大型广告商开始在Ando Media公司的互联网电台中投放广告，并取得了不俗的效果。
据市场研究机构Arbitron的最新统计，截止2005年第一季度，美国市场约有3700万用户互联网广播用户。而四年前，美国互联网广播用户仅为1100万人。
毫无疑问，随着互联网广播听众人数的飙升，这种新型媒介会从110亿美元的在线广告市场攫取更大的份额。
新的版权之战
互联网广播，要进一步发展，面临的第一道难题就是版权问题。目前，绝大多数的互动式广播服务都是基于注册形式的，象RealNetworks的 Rhapsody 以及Napster的 all-you-can-eat流媒体服务等。
数码媒体协会的主席乔纳森-波特：“互联网广播的增长前景看好，同时也面临着巨大的挑战。音像业正在想方设法限制互联网广播，而音乐产品制造商也努力为音乐艺术家争取付费听众。”
多年来，数码媒体协会一直在向美国国会施加压力，要求国会敦促互联网广播电台向音像产品付费。
无疑，上述举动会阻碍互联网广播的快速发展。比如，FCC规定，互联网广播只能在3小时内播放同一艺术家的4首歌曲，并且不能对音乐产品进行广告宣传。相比，卫星广播则没有这种条条框框的限制。
因此，波特呼吁：“我们需要明确和简化互联网广播法，以促进这种新的服务的增长。”他指出，目前，互联网广播仍处于亏损状态。美国音像协会也表示，音像公司支持互联网广播的发展，但要求其通过简单的授权方式广播音乐内容，并停止盗版行为，采取安全的流媒体形式。
为了突破限制，业内已开发出多种互联网录音软件。而且这些软件的售价很低，有些甚至是免费的。StationRipper就是这样的一种免费软件，其它流行的互联网广播录音软件还包括TotalRecorder和ReplayRadio等。有用户表示，通过多频道录音，这类软件在20小时内能下载接近3000首歌曲。
听众是高兴了，但唱片业却感到不悦。因为，他们认为，这种互联网录音软件，对数字广播者和处于萌芽阶段的合法音乐下载业务是一个很大的威胁。
　　能记录互联网广播数据流并把它划分单独的音乐文件的软件，并存储到用户硬盘上的软件如今正广泛流行。
目前，唱片业目前还未找出阻止人们对卫星和互联网广播进行录音的方法，他们只好把大部分精力集中到传播音乐文件的人身上。此外，美国音像协会还在促请美国联邦通讯委员会(FCC)制定新的规定来保护在数字广播里播放的音乐不被盗版，要求互联网广播电台使用音频保护标记来对他们播放的内容进行加密。
“播客”数字风暴
对于传播的广播电台而言，千篇一律的广播节目已令听众失去了胃口，只有丰富的节目内容才能吸引更多的听众，而这将直接影响到它们的广告收入。象维亚康这样的传媒巨鳄也面临广播盈利的困难局面。正如Publicis Groupe Media公司的首席执行官Rishad Tobaccowala说：“广播业进行数字革命的时间到了。”
目前，受宽带互联网和便携播放器技术的推动，一种称为“Podcaster（播客）”的个性化音频广播方式在美国成为热门话题。据统计，每5个美国人中就有一部MP3播放器，iPod更让付费下载持续升温。而用户已不满足于简单的音乐下载了，他们的需要呈现多元化。
可见，“播客”的出现是恰逢其时。
在美国的Odeo“播客”网站上，听众可以下载新闻、球赛、演出、评论，甚至是网友讲的笑话等各种不同的音频内容。
随着“播客”的持续长温，一些先知先觉的广播公司不失时机地推出了新的广播服务。他们开始制作个性化的广播节目，纷纷推出“自助广播” (Radio DIY)。美国的XM和Sirius两家卫星广播公司率先推出了可点播的广播节目，紧接着雅虎、微软MSN也成立了网络电台，为用户提供音频下载服务。
我们知道，购买和制作高品质的广播节目需要巨大的资金投入，需要庞大的制作队伍支撑。而如果能够拥有“播客”这样庞大的创作群体，节目内容的问题将可能迎刃而解。
为此，BBC电台、CBC电台、波士顿公共电台等进行了大胆的尝试，都相继开通了“播客”频道，他们通过传统电台播报“播客”上传的内容，并把自己的节目录制成声音文件放在网上供人们下载使用。
当然，“播客”正在形成之中，还缺乏完整的商业模式，但其蕴涵的潜在商机究竟有多大，其对传统的广播业会构成多大的冲击，这仍然是一个谜团。
尽管如此，一些“播客”淘金者也从中初尝胜果。当卫星广播为赢利发愁时，网络电台的出现为商家带来了惊喜。一些广播公司和网站开始推出付费节目，用户每月交纳一定数量的租金，就可以通过网站包月下载自己喜爱的音频文件，或是采用零售模式，为下载某个节目单独付费。用户可以通过电脑、便携产品、手机或车载电台等收听定制节目，用户随时随地享受音频服务，拥有完全的自由。
在这种模式下，广播公司盈利的前景会更有利。他们可以把广告打包在某个节目文件中供用户下载，在收取节目费的同时还可以收取广告费，而对广告商来说，他们在广播节目中打包的广告能有更强的针对性和时效性，和传统的广播广告交易完全不同。
据业内统计，全球每期收听传统广播的普通用户有 2亿之多，远远多于从网上下载广播节目的听众人数，而这些人传统的收听习惯也不会在一夜之间轻易改变。
但是，“播客”、猫扑等网络电台的潜在影响不容忽视，在网络电台惊人的增长速度下，任何情况都有可能发生。相信，互联网广播，明天会更好。