靳生玺

导语：近日，MySpace推出新版网站，增加了更多服务和功能。新闻集团想使MySpace成为互联网门户，对雅虎和谷歌比肩。


　　随着雅虎放弃与微软的合并，它正在发现自己又面临新的对手。6月18日，新闻集团的社交网站MySpace计划全面改版，希望自己更象雅虎。

　　如果一切顺利实施，MySpace将不再是一个为用户建立个性化档案和在线朋友网络，它将越来越象是一个门户网站，用户可以在MySpace上阅读新闻、听音乐，观看视频，与朋友更方便地交流。MySpace的联合创始人兼总裁Tom Anderson表示："我们想使MySpace成为用户互联网之旅的第一页。当我们谈到竞争时，主要是旨雅虎和谷歌。"

　　MySpace在网站改版中增加了五在新功能。6月18日，MySpace会推出其主页，取代最酷视频和最新人物的是新闻故事，首页链接当地天气、链接网站娱乐内容以及MySpace知名博客的图像。同时，首页还增加了一个清楚的导航条，一个新的MySpace TV播放器，用户可以全屏幕浏览视频。改进后的搜索服务，可为用户提供更强大的服务，查找音乐、人物和媒体等内容。"这更象是一个门户类的模式"。

　　MySpace也不会放弃自己知名的档案开发工具，它增加了功能希望为用户网页开发更多的功能。一开始，MySpace会为用户提供改变网页背景色彩的服务，并增加了点击图像。今后，MySpace将使用户显示其它信息，从股票信息到新闻头条更为方便。

　　分析师认为，MySpace进军门户市场，会对雅虎构成威胁。此前，雅虎和时代华纳的AOL就在较量中输给了社交媒体网站。现在，许多用户不是通过电邮与朋友交流，而是向朋友的档案网页和信息栏发送信息。Forrester组织的分析师Shar VanBoskirk称："雅虎门户网站正面临挑战，雅虎多年以来一直想进入社交网站，但消费者活动却在转向社交网站。"
　　Anderson表示，MySpace转身门户一直是我们的一个计划。但在拥有巨大的流量和通用交流工具这两个令雅虎成功的关键要素前，MySpace不可能与雅虎直面竞争。

　　MySpace自2003年推出以来，流量不断攀升。据市场研究组织comScore的最新数据显示，MySpace在全球的用户人数达到了1.17亿人，其它有7300万来自美国市场。雅虎有5亿用户，其中1.41亿来自美国市场。谷歌的月用户人数为1.411亿人。

　　MySpace认为，对自己来说，通讯服务更具挑战性。雅虎的电邮客户端服务是网站上最流行的服务。另一方面，MySpace的电邮服务是垃圾电子公告栏的象征，其充斥着不知名的MySpace成员发送的图像，旨在促销他们的博客、故事或是产品等。去年，MySpace果断减少垃圾邮件，并希望与雅虎的电邮服务较量。"与电邮相比，使用MySpace网页是一种更好的通讯方式"。

　　MySpace面临的最大挑战是证明自己是门户市场一个强有力的挑战者。据comScore组织称，尽管MySpace的用户年龄在35岁或更大一些，但用户和广告商仍视MySpace是年轻用户的乐园。基于这种认识，那些认为自己不属于社交网络成员的用户就会转而使用雅虎或是谷歌主页。

　　Anderson相信，新的个性化服务功能和主页将会吸引更多的用户，吸引更多的广告商。雅虎也意识到了来自MySpace和Facebook等社交媒体网站的潜在威胁。最近几年来，雅虎采取措施不断增加社交服务功能，允许外部开发者开发工具，使雅虎用户设置个性化主页。截止目前，与其它受欢迎的网页相比，雅虎的个性化主页并未吸引太多的用户。雅虎希望，MySpace仿效自己也同样无功而返。