靳生玺

当默多克在对其媒体帝国进行评估时，他发现出现了一些问题。旗下的MySpace有1.1亿用户，是竞争对手Facebook的一倍多。但是，后者却能赢得大笔收入，其身价也达到了150亿美元，而与此同时，新闻集团今年的收入却强差人意，尽管其在线业务保持着快速的增长态势。

　　在10月17日召开的WEB大会上，默多克指出：“这说明，我们的价值完全被低估。”与此同时，Facebook网站的CEO扎克伯格则推出，公司的价值达到了150亿美元。

　　默多克和MySpace的高管都希望能改变集团的在线命运。他们决定，将向外界开发者开放平台，允许他们开发软件产品，并与他们共享广告销售分成。MySpace正在紧跟Facebook、苹果和其它科技创新公司的做法，向开界开放平台，允许开发者开发消费者应用程序，诸如游戏、图像、音乐或是其它方面的产品。MySpace对记者称：“未来几个月内，我们会向所有的开发者开放平台。”

　　对于新闻集团来说，要提升收入，必须吸引新的用户并使其服务更有吸引力，为他们提供更好的服务。在未来两周时间内，MySpace计划推出第三方程序目录，使他们方便地查找和增加网页。到今年12月，MySpace计划在200万用户中进行产品测试，为开发者安置得到MySpace支持和应用工具。绝大部分的工具软件能在更多的网站中使用。

　　或许，最为重要的是，MySpace允许外部开发者在特别的网页上出售广告。这对于开发者来说是一个大好消息，因为开发者主要依赖为MySpace、Facebook等网站增加插件而赢利。今年5月，当Facebook开放平台后，其增长加速。

　　现在，开发者也可以在MySpace上做相同的事。但这需要多长时间？MySpace给许多的开发者一个好的开始，但过分关注增加新的用户来吸引开发者并非长久之计。在一个快速发展的年代里，开发一个平台没有太多的时间，同时，模仿Facebook也面临压力。

　　另外，新闻集团还采取其它措施来保留技术精英。MySpace将在旧金山开设办事处，吸引当地的软件工程精英。新闻集团估计，在第三财季其收入会达到10亿美元。但对于这个媒体帝国来说，网络产业的重要性日益提升。据高盛组织分析，新闻集团、迪斯尼、时代华纳和维亚康姆等媒体巨头的在线收入占总收入的比重将于今年的15%提高到明年的30%.吸引更多的开发者有助于MySpace收入的增加。一旦用户对打朋友、发送信息等在线活动感到厌烦时，他们就需要更多有趣的东西。在这种情况下，网络插件应运而生。用户可以通过插件增加更多的功能，网站也可以开辟更多的广告空间，提升流量，与开发者分享广告销售成果。

　　目前，Facebook的用户达到了4700万人，扎克伯格表示，他将向MySpace的腹地发起更大的攻击，增加更多的功能，为用户在其网站上促销产品提供便利。因此，默多克需要对MySpace做更大的调整，确保其在社交网站的投入能体现出更大的市场价值。