靳生玺

北京时间2月24日消息 上周，《红鲱鱼》杂志首次报道GOOGLE公司以2300万美元收购Adscape公司的消息。此举，将使GOOGLE获得涉足在线游戏市场的专利技术，对微软的Xbox Live在线游戏服务发起挑战，加快进入视频游戏广告市场的步伐。

2006年，微软收购Massive后，成为了游戏广告市场新的霸主。通过收购，GOOGLE获得了游戏市场的重要版权专利。著名的专利专家Hopkins & Carley称："GOOGLE获得游戏市场专利，将对微软发起挑战。很显著，GOOGLE在涉足微软感兴趣的市场，市场的大战即将来临。"

由Adscape公司的CTO Dan Willis发明的技术专利，主要针对复杂的游戏系统，这与微软的Xbox live游戏服务类似。它允许Xbox的玩家玩游、下载多媒体内容。在Xbox Live推出几年前，Adscape就注册了这项专利技术。

GOOGLE收购Adscape恰逢其时，现在，一些大的消费品牌都在寻找新的方法与18到34岁的年轻用户接触，而视频游戏则是一种有效的方法。而GOOGLE也感到了视频游戏广告方面的巨大压力。

Yankee Group的分析师预测，到2010年视频游戏广告市场规模会达到7.32亿美元，而2005年为5600万美元。2006年，GOOGLE的在线广告收入达100亿美元。因此，视频游戏市场将是GOOGLE利润增长的新动力。

除了悬而未决的专利技术外，GOOGLE还获得了Adscape公司的AdverPlay和Real World/Virtual World Gateway技术。通过这种技术，GOOGLE就可以提供诸如billboards之类的动态广告，使广告商通过电邮或是SMS信息与玩家进行交流沟通。

通过收购，GOOGLE第一次进入了家庭游戏广告市场，可以通过报纸、电台和电视等多种渠道和技术推出不同类型的媒体广告。也有许多分析师质疑，GOOGLE第一步该如何走。专利技术公司Sughrue Mion的专家Kelly Hyndman称："这是一笔2300万美元的交易问题"。GOOGLE可能会使用Adscape的专利技术与微软对抗，同时会发挥专业技术力量的优势开发自己的游戏广告系统。(